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発売30周年「ねるねるねるね」 V字回復の理由

1:名無しさん:2016/11/21(月) 08:47:27.01 ID:xg3A0Fx00
30周年「ねるねるねるね」 最大の危機救った決死の「イメチェン」 “怪しさ”から“ふわふわ”へ


1986年に発売、「怪しさ」が心つかむ

30周年を迎える「ねるねるねるね」は1986年に発売。公園の砂場で夢中に遊んでいる姿にヒントを得て開発されました。
当時は20~30円程度の駄菓子が多く、100円の「ねるねるねるね」は子どもにとって破格の値段でした。

「売れっこない」と社内から声が上がりましたが大ヒット。怪しいパッケージに、魔女が登場する「テーレッテレー」というCM。
粉に水を入れると色が変わり、かき混ぜるとふくらむお菓子の「謎」に子供は夢中になりました。

当時は「食べ物で遊んではいけません!」という時代。保護者からクレームが相次ぎましたが、それは子どもの心をつかんだ証拠でした。

売り上げ、約半分に みんな知ってるのに…なぜ

ただ大ヒット商品にも大きな危機が訪れました。2000年代後半から毎年、売り上げがダウン。
5年間で売り上げは半分近くに。他のお菓子が好調だったため、全体の売り上げも落ちていませんでした。
そのため危機感もあまりなく、「ねるねるねるねは、落ちてるけどなんでだろう」というムードだったといいます。

「ねるねるねるね」の復活を託されたのが、2010年から担当になったマーケティング室菓子グループ課長の津田未典さん。
1千人の市場調査で9割が「ねるねるねるね」を知っていました。しかし、3割が買ったことがなく、その理由は大きく3つでした。

(1)よくわからない
(2)おいしそうじゃない
(3)親が買ってくれない

いつのまにか、子どもにとって、縁遠いお菓子になっていました。

(続きは以下から)
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20161116-00000006-withnews-bus_all
2:名無しさん:2016/11/21(月) 08:47:46.19 ID:xg3A0Fx00.net
商品開発の津田さん









125:名無しさん:2016/11/21(月) 09:21:51.16 ID:FyidDxLea.net
>>2
これ100円もしたんだ
イメージでは50円だわ
たっか絶対買わねー
245:名無しさん:2016/11/21(月) 10:57:28.83 ID:1ij/b/Hdx.net
>>2
2枚目のブツブツ頭が気持ち悪い
4:名無しさん:2016/11/21(月) 08:49:46.70 ID:t4H2Vgy5a.net
ねるねるねるねは知育菓子として優れてるし変な添加物もなかったと思うが
31:名無しさん:2016/11/21(月) 08:55:13.98 ID:XkoCsvpL0.net
コレ合成着色料使ってないんだよな
5:名無しさん:2016/11/21(月) 08:49:59.09 ID:WDeoO5fqa.net
今考えたら手間かかるし量少ないし美味しくないしなぜ買ってたのかわからない
9:名無しさん:2016/11/21(月) 08:51:27.43 ID:VAYBbFMe0.net
うまいだろ!
11:名無しさん:2016/11/21(月) 08:51:27.67 ID:S7xjDxs70.net
不味い😖
6:名無しさん:2016/11/21(月) 08:50:33.55 ID:akUfSSht0.net
理科の教科書にいそう
7:名無しさん:2016/11/21(月) 08:51:03.42 ID:ybYhPOcB0.net
魔女がCMしてたの覚えてる
104:名無しさん:2016/11/21(月) 09:13:48.88 ID:eQ+rvEp20.net
>>7
ねるねるねるねは・・へへっ!
18:名無しさん:2016/11/21(月) 08:52:53.46 ID:rFKH6YVt0.net


魔女の婆さんが若返りの薬を使ったの?
22:名無しさん:2016/11/21(月) 08:53:37.02 ID:hSbg+jZM0.net
知的実験の要素が完全に消えてるやないか(´・ω・`)
24:名無しさん:2016/11/21(月) 08:53:42.84 ID:GzEK1O3b0.net
昔イヤというほどCM見たが喰ったことは一度もない
27:名無しさん:2016/11/21(月) 08:54:40.25 ID:NhYGixWA0.net
ジュエルリングまだあるか?
28:名無しさん:2016/11/21(月) 08:54:53.84 ID:NYbCcaCwd.net
ヤンヤンつけボーの方が楽しいし美味いし
212:名無しさん:2016/11/21(月) 10:19:01.40 ID:zoKBf3mJ0.net
>>28
シンガポール製ってのを見てあまり食べたくなくなった高学年の頃
29:名無しさん:2016/11/21(月) 08:54:57.34 ID:YGs57d0P0.net
88:名無しさん:2016/11/21(月) 09:09:12.06 ID:y+ktEuo10.net
AAあったよなと思ったら>>29にちゃんとあった
93:名無しさん:2016/11/21(月) 09:09:43.86 ID:IV5nqiQad.net
>>29
言うほどおばあちゃんじゃないんだよな
174:名無しさん:2016/11/21(月) 09:53:13.42 ID:00Oeq5CL0.net
>>29
インパクトはあるよねこのCM、未だに覚えてるもん
34:名無しさん:2016/11/21(月) 08:55:20.17 ID:z+nUFTq30.net
親に散らかるからって新聞敷かされた思い出
36:名無しさん:2016/11/21(月) 08:55:35.90 ID:eOOwxKs/0.net
100円ってのがちょっとなあ
50円なら試そうかなって気分にもなったんだろうけど
39:名無しさん:2016/11/21(月) 08:56:11.38 ID:.net
ドラキュラアイスってのが一番やばかった気がする
母ちゃんは買ってくれなかったわ
49:名無しさん:2016/11/21(月) 08:58:10.44 ID:qONauSpyK.net
>>39 クロキュラアイスじゃなくて?舌の色が変わる
61:名無しさん:2016/11/21(月) 09:01:54.02 ID:.net
>>49
ググって画像見たらそれっぽいな
当時から今までドラキュラアイスだと思ってたわ
64:名無しさん:2016/11/21(月) 09:02:37.89 ID:T375HMQxa.net
>>39
クロキュラとアカキュラな
舌が黒や赤くなってもうね
43:名無しさん:2016/11/21(月) 08:56:44.75 ID:d215kDAf0.net
すげえ楽しそうだけど買ってやってみるとそうでもなかったような記憶がある
46:名無しさん:2016/11/21(月) 08:57:48.00 ID:ybYhPOcB0.net
まだあった事が驚き
51:名無しさん:2016/11/21(月) 08:58:18.77 ID:A9QWkCor0.net
食ったことないな
遊び感覚より味値段重視だから
63:名無しさん:2016/11/21(月) 09:02:15.83 ID:4SEr0eOx0.net
作ってる間はいいけどいざ食うとなると不味すぎる
54:名無しさん:2016/11/21(月) 08:58:51.43 ID:CQa/X2/ra.net
正直なんともいえないあの味が美味かった

ただ1個100円っていうのは贅沢だったなぁ
60:名無しさん:2016/11/21(月) 09:01:32.21 ID:j9gr7S0a0.net
実際、体に悪影響はないのか
74:名無しさん:2016/11/21(月) 09:05:09.86 ID:0Rn0ocpFd.net
>>60
砂糖重曹クエン酸とかで別に変なものは入ってない
62:名無しさん:2016/11/21(月) 09:01:57.42 ID:0Rn0ocpFd.net
昔よく食ってたけどどんな味だったか忘れたな
水いれて混ぜたりとめんどくさいのに飽きずによく食ってたもんだわ
66:名無しさん:2016/11/21(月) 09:02:56.75 ID:PAkuT4kPd.net
駄菓子のCMとか今やってんのかな
76:名無しさん:2016/11/21(月) 09:06:06.45 ID:M3v2IHo30.net
この怪しさが良かったのに

116:名無しさん:2016/11/21(月) 09:18:53.54 ID:FeKIG6zY0.net
>>76
このCM復刻させるだけで売れるだろ
216:名無しさん:2016/11/21(月) 10:20:12.55 ID:87/HDkIM0.net
>>76
やっぱこのマッドサイエンティスト的なババアウィッチじゃないとだめだな
144:名無しさん:2016/11/21(月) 09:28:21.66 ID:tDIjltmw0.net
90:名無しさん:2016/11/21(月) 09:09:29.09 ID:m0h9EXca0.net
ねるねるねるねがうまいんじゃなくて
つける粒粒がうまい
77:名無しさん:2016/11/21(月) 09:06:19.18 ID:xVxxtpmJ0.net
まあ、50円のバニラアイス買って練って食うほうが断然美味いし
値段も半分でコスパ抜群なんだが
子供の頃はそんなことも分からんとです
84:名無しさん:2016/11/21(月) 09:08:02.80 ID:7UoP+YV10.net
>>77
美味さより面白さ優先
95:名無しさん:2016/11/21(月) 09:10:09.20 ID:yj/Qawf+d.net
>>77
50円のカップアイスなついな
188:名無しさん:2016/11/21(月) 10:03:34.11 ID:K9eNRakP0.net
>>77
あれにちょこっとインスタントコーヒー入れて練るとうまかった
83:名無しさん:2016/11/21(月) 09:07:21.14 ID:WdK8Bah8M.net
>>77
50円のアイスなんかねえよ
91:名無しさん:2016/11/21(月) 09:09:32.42 ID:hkgYBCA5d.net
>>83
スーパーカップ出るまでカップアイスとか50円主流だった
99:名無しさん:2016/11/21(月) 09:10:41.16 ID:ybYhPOcB0.net
>>83 
30円のバニラはあった銀紙に包まれてるやつ
100:名無しさん:2016/11/21(月) 09:11:47.23 ID:wt3g/Geua.net
ホームランバーは今でもあるな
80:名無しさん:2016/11/21(月) 09:06:54.93 ID:1GzjxJDK0.net
ああいう「1の粉」「2の液体」とか入ってて実験するみたいなおかし何個かあったよね
全部上手くはなかったけど
87:名無しさん:2016/11/21(月) 09:09:01.90 ID:q1hpZTnxa.net
なんかプラスチックの木の形の棒に
ゼラチン質の実を付けるお菓子あたっだろ

ねるねるねるねもそうだけど、こういう怪しいお菓子大好きだったわ
97:名無しさん:2016/11/21(月) 09:10:26.61 ID:m0h9EXca0.net
>>87
あったな水につけて粉の上でまわしてでかくするやつな
98:名無しさん:2016/11/21(月) 09:10:35.82 ID:7UoP+YV10.net
>>87
あったな!ブドウの房みたいなのに水つけて粉くぐらすやつでしょ?
191:名無しさん:2016/11/21(月) 10:06:15.55 ID:K9eNRakP0.net
>>87
なるなるみになる

227:名無しさん:2016/11/21(月) 10:24:56.96 ID:bj9mh5200.net
>>191
これでめっちゃでかいやつ一個作って食ってたわ
184:名無しさん:2016/11/21(月) 10:02:35.87 ID:K9eNRakP0.net
お寿司とかハンバーガーとか作るやつのが怖い



200:名無しさん:2016/11/21(月) 10:12:55.80 ID:oatuWGSe0.net
>>184
ハンバーガーはまじでハンバーガーだったぞ
寿司のやつはただのグミ
196:名無しさん:2016/11/21(月) 10:11:20.86 ID:TBL3k8MT0.net
>>184
これは食えないだろ?
208:名無しさん:2016/11/21(月) 10:17:07.63 ID:K9eNRakP0.net
>>196
食うだよ

219:名無しさん:2016/11/21(月) 10:21:25.12 ID:t91S/Rmp0.net
>>208
これ1回食ってみたいんだよなあ
224:名無しさん:2016/11/21(月) 10:23:16.82 ID:qr1GmbgDd.net
>>219
グミだけど普通に旨いよ
110:名無しさん:2016/11/21(月) 09:16:05.78 ID:a91aeLuz0.net
こういうお菓子を美味しい楽しいと思えるのは子どもの頃だけなんだから
「コマンドー」は消防のうちに見とけ、ってのと同じ

ガキの頃はいつも3等分させられていたから
大学生になったときに某H食品の、パウチに入ってる牛乳混ぜて作る
ゼリーをボール一杯作って食してみたけど

もう子供のころの感動は味わえなかった・・・
186:名無しさん:2016/11/21(月) 10:03:04.59 ID:LVNWux1e0.net
>>110
大人買いって虚しいよな
194:名無しさん:2016/11/21(月) 10:07:58.49 ID:a91aeLuz0.net
>>186
うん

煙草吸うようになって
「ココアシガレット」も、もう何年買ってないだろうか・・・
119:名無しさん:2016/11/21(月) 09:19:34.06 ID:6zOw4Ly80.net
子供のときは普通にうまくて何回も買ってたなあ
今はほんとに食べれない

発売30周年「ねるねるねるね」 V字回復の理由
引用元:http://maguro.2ch.sc/test/read.cgi/poverty/1479685647
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コメント

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食べてみたいというより、やってみたいとずっと思いながら一度も買ったことがないお菓子

2016/11/21 (Mon) 20:11 | あの頃の名無し #- | URL | 編集

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