1：名無しさん：2020/10/05(月) 12:22:15.08 ID:Bdf09dJn9.net

『ポカリスエット』40周年、“青は売れない”を打破した飲料業界の異端児が大ヒット商品になるまで

1980年生まれで、今年40周年を迎えたポカリスエット。累計発売本数は、2008年時点で300億（340ml缶換算）を突破している誰もが知るイオン飲料だが、発売当初は全く売れなかったという。

“飲む点滴”をヒントに生まれ、当時の飲料業界の多くの“タブー”に挑戦した同製品が、今や国内外で愛されるロングセラーブランドになった理由とは。大塚製薬に聞いた。


発売当初はなかなか受け入れられなかったというポカリスエット（画像提供：大塚製薬）


■「スポーツ時は水分補給禁止」の悪しき風習… 発売当初は全く売れず、3000万本無料配布

日本におけるイオン飲料先駆けとも言える『ポカリスエット』。発売されたのは1980年。その開発のきっかけは、メキシコだった。

「当社の研究員がメキシコに出張で赴いた際、激しい下痢に襲われて脱水症状に陥りました。その際、現地医師から炭酸飲料を渡されたのですが、その研究員は“もっと人間の身体に合った吸収の良い飲み物はないだろうか”と考えました。

また、手術後に汗をかいた医師が水分補給のために点滴液を飲んでいるのを見た研究員は『飲む点滴』というアイデアはどうだろうか、と発案。これをヒントに、汗で失われた水分と電解質（イオン）をスムーズに補給できる“汗の飲料”というコンセプトが加わり、開発がスタートしました」

当時の日本では、スポーツ時の水分補給は禁止とされていたような時代。中高生の部活時代、練習中に「水は飲むな」「水分を取るとへばる」と言われていたことを覚えている中高年層も多いだろう。

「スポーツに限定せず、“日常生活のなかで飲む健康飲料”を目指して研究開発を進めましたが、発売当初はなかなか受け入れられませんでした。

そこで弊社は、日常生活で身体から水分が失われるシーンを徹底的に洗い出し、現場に赴いて製品コンセプトと水分と電解質補給の重要性など製品価値について説明しました。

サウナや野球場など汗をかく場所、買い物帰りの主婦にもお声がけし、冷やした『ポカリスエット』を無償配布していきました。配布した本数は初年度だけで3,000万本。結果反響を得て、発売から2年目の夏に大ヒット。“イオン飲料”という新たな市場を築くことに成功したのです」

つまり、『ポカリスエット』は当時の常識への挑戦でもあった。今やスポーツや風邪の時のみならず、日常での水分・電解質補給は当たり前だが、その必要性が広まった立役者の一つとなったのだ。

医療分野で培われた科学的根拠と揺るぎないコンセプト、長年の地道な健康啓発活動によって、今も『ポカリスエット』はこのジャンルの“顔”に君臨している。

■“出来損ない同士”のブレンドでできた大ヒット商品　試作品の味見を“山頂”でした理由とは

そんな『ポカリスエット』誕生までの道のりも、平坦ではなかった。

「点滴液の改良ではなく、それまで世の中になかった“汗の飲料”として開発しましたが、研究でわかったことは汗にも種類があることでした。
例えば、日常における汗の塩分濃度はスポーツ発汗時よりも低い。これらの発見をもとに飲料を施策したものの、日常の汗の成分を再現した試作品は苦くて、まずかったのです。

試行錯誤が続き、その試作品が1,000種類を超えた頃、たまたま研究室で同時開発していたものの行き詰っていた柑橘系粉末ジュースと、“出来損ない同士”を混ぜてみました」

これが“コロンブスの卵”となる。悩みのタネだった苦味が消えた。ここから研究は加速し、最終的に試作品は、糖質濃度（甘味）が濃いタイプと薄いタイプの2品に絞られることに。このどちらを選ぶか。研究員は「汗をかいたときに美味しく飲み続けられる味」のコンセプトのもと、自ら山登りをし、実際に汗をかいて試作品を飲んでみた。

「すると、甘味が薄いほうが飲みやすく、ゴクゴクと滑らかにのどを通ることがわかりました。こうして最終的な味が決定しました」

パッケージデザインは生命のルーツである海の青と、波を表す白を用いたクールでシンプルなもの。だが1980年の発売当時、食品・飲料ともに“青は売れない色”とされていた。ここでも、同社の業界タブーへの挑戦があった。

※以下、全文はソースで。

https://news.yahoo.co.jp/articles/ea09ff8834536d6d70820a549c90b1b5cc49909d

>>1
塩分の取り過ぎに注意

>>2
汗も流さないのに
ポカリスエット飲む馬鹿なんて居ないよ

居ないよな？

>>2
そういえばゲーターレード派ポカリスエット派ってあったな小中国学生の間で40年近く前

NCAAやアクエリアスのお陰やろ

>>3
そのあたりはポカリがヒットして市場を築いた後で参入してきたパクリ商品やで
ゲータレードだけはちがうけどな

ポカリ
＞日本におけるイオン飲料先駆けとも言える『ポカリスエット』。発売されたのは1980年
＞結果反響を得て、発売から2年目の夏に大ヒット

↓
アクエリアス
＞1980年4月に発売された大塚製薬の「ポカリスエット」に対抗する商品として、1983年4月に日本で発売された

>>383
1982の夏にポカリが単体で大ヒットしたなんて記憶が無いわ

>>413
石原裕次郎が病気で入院したときにポカリ飲みたい」って言ったのが大きな宣伝になった

それが石原プロの舘ひろしCM起用へと繋がる

舘ひろしが飲「ボトル」のポカリスエット

宮沢りえ

>>4
あのこぼれそうなオッパイは
間違いなくポカリの売り上げに貢献した

ＣＭソングが秀逸
特に９３年から９６年頃の

>>7
それに比べて今の糞CMときたら、、

>>7
ゆれーるー
おもいー　からだじゅうーかんじて

>>7
最近のポカリCMの冴えなさと来たらないわ

>>7
ここ最近のマスゲームみたいなのは正直気持ち悪い
昔みたいなのでいいのにね

>>7
センチメンタルバスとトライセラトップスのすげー好き

>>7
いやいや、90年代は全部良かったよ。

なんで水を飲むとへばるなんて信じてたんだろう

>>10
飲みすぎで運動してるとすぐに脇腹痛くなるからな

>>10
飲み方を知らなかったというのはあるかも知れん。
「喉が乾いてからガブ飲みするんじゃなくて、先を見越して少しずつ補強する」という考え方がなかった。

>>10
へばった時に水を飲む
つまり、へばらずに頑張れってことだろ

>>10
王貞治は早稲田実業時代に水を飲むななんて言われたことがないと言ってたわ
昔でも利口な指導者はわかってたんだろな

>>10
昔の日本軍の行軍で生水を飲んで腹を壊す兵隊がいたから
行軍中に水を飲むなが運動中に水を飲むなに変わっていった説がある

>>312
日本軍の行軍中に水をのんで体の中のナトリウム濃度が減って水中毒になる例が多発した
それで行軍中に水を飲むなになった
一方アメリカ軍は塩のタブレットを供給した
負けるはずだわ

変に塩っぽい甘さの得体のしれない飲み物、というのが第一印象だった
ゲーターレードの人工感半端ないオレンジ味のほうが好きだった

>>11
なんて表現したらいいかわからんけど間抜けな味というかそんな感じで一口飲んで捨てた記憶があるw

クイッククエンチ

>>12
酸っぱいガム好きだったなあ
あれはクイッククエンチCだっけ

>>12
なつかしいね。
もう一度食べたい。

粉ポカリでクッソ濃厚に作ってたな

酒飲んだ後にポカリ飲むとアルコールの吸収よくなるから危険とかワケわからんこと言ってるやついたな

>>20
それはデマ情報だって歌がYouTubeにあるらしいぞ

ゲータレード派だったので雪印がブランドを手放したのが残念

基本的には砂糖と塩を混ぜただけだろ。
あとは甘酸っぱい青春とか部活のイメージで売ってるだけ。
運動とか労働してなきゃ糖分塩分過多。
30代以降はのまないほうがいい。

>>22
インフルとノロった時はお世話になる

>>22
＞基本的には砂糖と塩を混ぜただけだろ

それ小学生の頃、先生が全く同じこと言ってた
だから遠足は水かお茶以外許されなかった

昔は、高い飲み物というイメージ
最近は、ドラッグストアで安売りしてるイメージ

>>24
当時　自販機で120円　ほかのジュースとか100円のときな
薬扱いだったな　真夏に汗かいたときこいつの冷たいのを
飲んでも腹が痛くならず体に吸収されている実感があったなｗ

120円出せなくて買えなかった小学生でした

風邪引いたとき親が買ってきてくれた思い出

最初はマジで全く売れなかったな
1口飲んで「これで120円かよ」って思ったものだ

陸上部のマイボトルはみんなこれの１リットル持ち歩いてたは

確かに青は…
メッコールとか

日本でもいつか青いケーキが大ヒットします

CMが良すぎる
あれを見たら買いたくなるのも分かる

ポカリスエット CM（1993年）　揺れる想い - ZARD 一色紗英



大塚製薬 ポカリスエット CM 一色紗英 1992年 いつまでも変らぬ愛を

織田哲郎とZARDのおかげ