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衣料用洗剤で32年間売り上げ1位!花王「アタック」はなぜ大人気なのか?



1:名無しさん:2019/07/31(水) 19:52:44.40 ID:jTPfA4B90.net BE:123322212-PLT(13121)
花王「アタック」が32年間も首位を譲らない理由

7月中旬、都内の大型スーパーを訪れた。洗剤売り場に回ると、店頭が白地に赤囲みロゴの液体洗剤で染まっていた。

花王が4月1日に発売した衣料用洗剤「アタックZERO(ゼロ)」だ。イメージキャラクターの5人の俳優、広告コピーのPOPが周囲に踊る。

「アタック」は1987年に発売されたロングセラーブランドだ。発売から間もなく大ヒット商品となり、同年の「日経ヒット商品番付」(当時は日経流通新聞)で「西の横綱」に選ばれた。

以来、32年にわたり衣料用洗剤のトップブランドを続け、現在、グローバルの売上高は1000億円を超える。その旗艦ブランドが全面リニューアルされた。


都内のスーパーで展開された「アタックZERO」の売り場(筆者撮影)

「今回、商品名の“ZERO”に思いを込めました。花王が独自に開発した洗浄基剤『バイオIOS』を主成分とし、これまでの洗剤では落ちにくかった汚れがゼロ、生乾きのイヤなにおいもゼロ、洗剤残りもゼロの“ゼロ洗浄”を目指したのです」

「アタック」のブランドマネジャーである野村由紀氏(花王ファブリックケア事業部)は、こう胸を張る。

大胆な販売戦略もとった。これまで家庭で使われてきた「アタックNeo」シリーズを廃止して「アタックZERO」に一本化した。もちろん消費者が思惑通りに切り替えてくれれば……の話だが、花王は「これはいける」と思うと、時々こうした戦略をとる。

例えば1984年にボディソープ「ビオレu」を発売したときの広告コピーも、「もう石鹸使わないのよ。今日からビオレu」だった。もともと花王石鹸(1890年発売)でメーカーとしての歴史を刻み始めた会社なので、「成功体験を捨てる」例で紹介されることも多い。

全文
https://toyokeizai.net/articles/-/294752


2:名無しさん:2019/07/31(水) 19:53:45.04 ID:3J9Us5gd0.net
この洗剤のニオイ
好き
44:名無しさん:2019/07/31(水) 20:02:22.27 ID:VeSe+NE70.net
>>2
これ
3:名無しさん:2019/07/31(水) 19:54:22.06 ID:gfGZVEYM0.net
パッケージがなんか好き、あと青のつぶつぶも好き
酔っ払って洗濯する時ラムネ菓子と勘違いして食いそうになったことがある
4:名無しさん:2019/07/31(水) 19:54:45.48 ID:O/4ExXX20.net
アタック以前の粉石けんは無駄に箱のデカさだけを競っていた
恐竜の絶滅と同じだは。
569:名無しさん:2019/08/01(木) 07:20:40.41 ID:1UohkOgq0.net
>>4
最初にコンパクト洗剤を市販したのはアムウェイだから

まぁお友達に売るのが市販かといえばあれだが
5:名無しさん:2019/07/31(水) 19:55:22.34 ID:Kd/dPXlC0.net
花王はセールスマンが勝手に消費者の目のつきやすい場所に商品移動すると聞いた

最近どこのメーカーか知らんけど室内干しとデカデカ書いてあるのを気に入って使ってる
部屋で干しても臭いがしにくい
102:名無しさん:2019/07/31(水) 20:20:48.71 ID:ELpQQQPH0.net
>>5
どれだけ前の話してんだよあんたいくつだよ
210:名無しさん:2019/07/31(水) 21:08:36.75 ID:ZnMQO9Ct0.net
>>5
何年前の三流雑誌の話だよ
500:名無しさん:2019/08/01(木) 01:48:28.26 ID:Bg9vYx9T0.net
>>5
昭和の話ですか?
14:名無しさん:2019/07/31(水) 19:57:38.31 ID:U0OPGfbA0.net
>>5
勝手に移動なんかできない
6:名無しさん:2019/07/31(水) 19:55:36.30 ID:U0YXv1aB0.net
ウタマロって人気なの?

30:名無しさん:2019/07/31(水) 20:00:10.15 ID:pFor54v20.net
>>6
黒ずみがめっちゃ取れる
158:名無しさん:2019/07/31(水) 20:39:45.82 ID:iq7b0meQ0.net
>>6
手洗いポイント洗いでネガティブな情報を聞いたことがないぐらいには定評あるみたい
203:名無しさん:2019/07/31(水) 21:03:43.62 ID:BjOO/dmQ0.net
>>6
タオルを洗うと柔軟剤不要でふんわり仕上がる
260:名無しさん:2019/07/31(水) 21:29:19.51 ID:v42BV1SF0.net
>>6
ユンボのグリース作業着についたけどウタマロ手洗いで綺麗になったよ。
つまりほとんどの汚れは落ちる
7:名無しさん:2019/07/31(水) 19:55:52.76 ID:JLDvAXH30.net
アタック~アタック~
アタックナンバーワン~
9:名無しさん:2019/07/31(水) 19:56:34.96 ID:rAkbZVaB0.net
パナソニックの自動洗剤投入な洗濯機
デフォはアタックの洗浄力に設定されてるからな
10:名無しさん:2019/07/31(水) 19:56:50.54 ID:yH0HBTti0.net
アリエールの粉が一番すき
あれマジで部屋干しのくっせー臭い消える
396:名無しさん:2019/07/31(水) 23:19:49.23 ID:Xi9H/uEx0.net
>>10
同意
今では近所で売ってないから通販でしか買えないから
無くなりそうで怖い
12:名無しさん:2019/07/31(水) 19:57:08.68 ID:0592SAjP0.net
デビューが強烈で一気に広まったの覚えてる。その当時の子供が大人になって知ってるのがファーファとアタックだけっての多いと思う
13:名無しさん:2019/07/31(水) 19:57:17.50 ID:Zi4AL2ko0.net
うちはトップ
18:名無しさん:2019/07/31(水) 19:58:11.29 ID:lYhDGGMQ0.net
アタックは蛍光剤入ってるから服が禿げるぞ
皮脂ヨゴレにはニュービーズ粉がいいわ
456:名無しさん:2019/08/01(木) 00:39:43.34 ID:9JQ/Pf2A0.net
>>18
皮脂汚れはママレモン追加するんだよ
19:名無しさん:2019/07/31(水) 19:58:11.99 ID:HgB4URfQ0.net
花王製品ってどこ行っても手に取りやすい所に置かれてるよな
名指しで買うのはハイターくらい
22:名無しさん:2019/07/31(水) 19:58:44.47 ID:+1okpO6D0.net
安くて大容量だから
23:名無しさん:2019/07/31(水) 19:58:46.35 ID:QYZ0iv080.net
すずらんの香りビーズが至高
26:名無しさん:2019/07/31(水) 19:59:29.59 ID:KBEb5O7Y0.net
アリエールとアタック
薬局で安い方買ってる
28:名無しさん:2019/07/31(水) 19:59:43.77 ID:VR1+M4G90.net
ミツワ石鹸じゃねえのかよ
31:名無しさん:2019/07/31(水) 20:00:20.36 ID:YaCLfidf0.net
消臭ブルーダイヤ一択だな
部屋干しでも臭いにくいし
32:名無しさん:2019/07/31(水) 20:00:22.90 ID:pkDoBNsv0.net
どれ選べばいいのかわからんので
コンビニで小さいトップ買っちゃう
35:名無しさん:2019/07/31(水) 20:01:15.21 ID:qwa2UetZ0.net
新聞屋が配ってた
477:名無しさん:2019/08/01(木) 00:47:37.48 ID:bStZuz6Z0.net
>>35
新聞屋御用達だよな
40:名無しさん:2019/07/31(水) 20:02:01.37 ID:w1qBU8B60.net
ファーファ無香料派のわたしが決ますた!
46:名無しさん:2019/07/31(水) 20:03:17.65 ID:2xP6IZNN0.net
スーパーナノックス
57:名無しさん:2019/07/31(水) 20:05:45.88 ID:+BfDoOMf0.net
液体のはどこもキャップがすでにネチャッてなってていやすぎる
58:名無しさん:2019/07/31(水) 20:06:23.09 ID:X+VyI4XW0.net
P&Gなんかより全然マシ
61:名無しさん:2019/07/31(水) 20:06:54.38 ID:62LWQD8C0.net
全温度チアーの時代もあったんだぜ
66:名無しさん:2019/07/31(水) 20:08:40.72 ID:yy0c22Fi0.net
アタックが大人気だと断言するデータがないね
72:名無しさん:2019/07/31(水) 20:09:25.98 ID:YaCLfidf0.net
花王のかんたんマイペットに当たる製品があんまないんだよな
359:名無しさん:2019/07/31(水) 22:46:43.63 ID:629CYfTQ0.net
>>72
やべぇ、わかる
あと、卓上のスプレーも代替がない
花王止めたくても止められないものがあって、それなりに困ってる
91:名無しさん:2019/07/31(水) 20:17:04.55 ID:7F5kzspg0.net
アタック高いけどそんなに他社と性能違うんか?
67:名無しさん:2019/07/31(水) 20:09:01.93 ID:ujeQmGoA0.net
アタックは固定客がいるから安売りしないな
94:名無しさん:2019/07/31(水) 20:17:32.38 ID:hU9vgtRC0.net
部屋干しが多いんだけどオススメある?生乾き臭がイヤなんだよ
100:名無しさん:2019/07/31(水) 20:19:53.61 ID:YRt02nG+0.net
>>94
お湯で洗え
115:名無しさん:2019/07/31(水) 20:23:20.28 ID:bY1Xmmn90.net
>>94
洗濯機分解して掃除してもらったら生乾きの匂いがしなくなった
洗濯槽クリーナーで洗ったりしてたのにカビてたわ
116:名無しさん:2019/07/31(水) 20:23:24.32 ID:YCAJ1WFTO.net
>>94
すすぎを三回とかにすると良いよ
基本的に残った汚れや洗剤成分に菌が発生してるだけ
153:名無しさん:2019/07/31(水) 20:36:12.75 ID:zZe5jWlO0.net
>>94
どれがいいかはわからんけど一緒に漂白剤ちょっと入れて洗うとだいぶ違う
177:名無しさん:2019/07/31(水) 20:50:21.14 ID:Bz8bBbak0.net
>>94
除湿機いいぞ!たいてい衣類乾燥機能も付いてる
196:名無しさん:2019/07/31(水) 20:58:36.40 ID:ISIoYDwV0.net
>>94
部屋干し用アリエールマジで臭わんからオススメ
113:名無しさん:2019/07/31(水) 20:22:47.92 ID:VTb7Y15z0.net
酵素パワーの!!
106:名無しさん:2019/07/31(水) 20:21:31.57 ID:kPyDUgi20.net
トップがトップじゃないんだ
143:名無しさん:2019/07/31(水) 20:31:15.20 ID:+pzTEMEV0.net
>>1
アタックチャンスがあるから
160:名無しさん:2019/07/31(水) 20:43:25.85 ID:FvZvayYY0.net
アタックリセットパワーが最強で桶?
92:名無しさん:2019/07/31(水) 20:17:24.38 ID:R2b1i/7U0.net
なんかずっと昔から刷り込まれてるような気がする

衣料用洗剤で32年間売り上げ1位!花王「アタック」はなぜ大人気なのか?
引用元:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1564570364
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